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亚马逊靠广告收入超百亿,卖家的钱包不保了

跨境通 跨境通 | 2019-11-03 11:03 | 人气:57 | 赞:0

网络广告一直以来都是互联网公司重要的盈利模式之一,它是门户网站、搜索公司、信息分类公司赚第一桶金的渠道。在国内,哪家公司的广告营收规模最大?是阿里?#26742;停?#25910;入规模大约是百度的两倍。


亚马逊靠广告收入超百亿,卖家的钱包不保了


同样的,亚马逊的广告收入规模也是不小的。亚马逊上有超过 500 万的卖家,想要在众多卖家中脱?#20493;?#20986;吸引到更多用户的注意,可行的方法之一就是投放广告,?#19978;?#32780;知,全球这么多卖家,这广告费得是多么可观的一笔收入。

    

不过,亚马逊的广告业务之前一直不那?#35789;?#37325;视,在过去三年里,亚马逊以广告为主的其他收入占总营收很小的比例,直到2018年,广告收入?#29615;?#29467;进,虽然仅占总营收的4%,但?#35789;?#20122;马逊增长速度最快的业务,2018年广告营收规模突破了100亿美元,比2017年增长了117%,这简直是一个意外惊喜。所以今年开始,亚马逊的广告部门开始重视这块收入可观的业务,而这对于所有亚马逊卖家来说,是一个非常重要的风向信号!


广告业务曾经只是亚马逊这个庞大商业帝国中很不起眼的一部分,但它现在已经足够大,甚至已经可以召开?#32422;?#30340;专业会议了。不久前亚马逊在总部所在的西雅图举办了首届广告大会“Adcon 2019年?#20445;?#22823;会是邀请制的,大约有400人参加。亚马逊派出了多位广告高管出席活动,可以算是亚马逊广告团队首次精彩亮相。

        

整个大会的主题,主要是介绍亚马逊平台最新的多样化的广告产品组合、广告策略相关事宜以及亚马逊卖家案例研究分享,例如床垫公司Tuft&Needle和宠物食品供应商I and Love and You等?#25918;啤?/p>


亚马逊的广告部门通过各?#22336;?#24335;在亚马逊网站上推广?#25918;?#21830;的产品使其能提高曝光度以带来销量,以此来面向?#25918;?#25910;费,去年平台通过这样的广告盈利超过100亿美元。市场研究机构eMarketer预测,到2020年,亚马逊广告部门将占美国数字广告支出10%的市场份额。这意味着亚马逊将成为仅此谷歌和Facebook之外的第三大广告巨头,后两家公司控制的60%数字广告市场份额将被亚马逊逐步侵占。

       

?#29615;?#29467;进的广告业务收入对亚马逊营收和利润的贡献非常显著,有美国投行已经评估,广告业务将在2021年超过当前亚马逊最火的云计算服务AWS(Amazon Web Services),成为公司的主要利润增长来源。要知道,此前亚马逊营业利润的增长很大部分是由AWS盈利的增长带动的,在亚马逊内部,AWS部门目前是最受?#38431;?#26368;被看重的团队。


而现在,广告业务也成为是亚马逊核心盈利点之一,甚至有可能超越AWS部门取而代之,所有跨境电商卖家?#23478;?#24847;识到这点,当广告业务被寄予厚望成为新利润增长点之后,亚马逊内部对广告收入的重视程度必会大幅提升,这就考验卖家们广告运营能力了,如何使用广告服务、如何合理把握广告的竞价和预算问题、如何培养好一个广告组拿到较好的曝光量和曝光位置等等问题?#23478;?#37325;视起来。


目前很多亚马逊卖家在亚马逊平台上的广告投入,大约占营业收入的2-8%,广告是一项非常重要的销售费用支出。所以在未来,会玩转广告、能迎合平台规则的卖家,才能成为站内流量分配的赢家!

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标签:亚马逊广告

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